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京城印象:智联实体社群联盟成立预示实体社群经济将大行其道

来源:京城印象商学院 人气: 235     时间:2019-06-11

2019年4月,由京城印象(北京)科技有限公司联合几大相关行业品牌,成立智联实体社群联盟,预示着实体社群将大行其道


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2018年的双十一,不管是京东还是淘宝,都是颓势尽显,无论商家怎么吆喝,明显不如前几年受关注了。与之相反的是社群的兴起,尤其是重度垂直的社交型社群,在不断蚕食京东、阿里的平台流量,也就是说社群的力量超出你的想像,而作为精准流量的实体社群,更是资本关注的焦点,智联实体社群联盟有资本在做推手。

那么什么是社群呢?它的准确定义是:——基于互联网工具形成的具有明显标识度的线上社区。对于传统企业来讲,基于互联网形成的社群,其影响力和变现力都已经远远超出了原先认知的边界。

如今,对于身处互联网时代的企业来讲,企业不懂社群,将失去和用户联接的因素。那么,对于企业来讲,如何打造社群,把自己的用户从线上线下找出来,并且放到社群里互动呢?

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据智联实体社群联盟的负责人介绍,社群打造有三个要点。

第一点是:非主流的社群调性。一定要把自己的社群定义成一个有调性的社群。什么叫有调性呢?我们可以理解为有逼格的非主流。从价值观输出的角度来看,小即是多,小众即大众。现在,非主流正在成为主流文化。如果满大街都是NIKE、或者ADDIDA,你会觉得这个牌子很low。而有逼格,是相对于你的社群粉丝而言。

第二点是:垂直、个性化的社群服务。中国互联网络信息中心(CNNIC)8月4日发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出,截至2017年6月,中国网民规模达到7.51亿,大幅度的增长已经没有可能,互联网的流量红利已经用尽,流量成本越来越高。以前那种动辄吸粉几千几万的好日子已经一去不复返了。

如今,想要获得粉丝关注,只有一个方法:深耕某一个行业,提供尽可能个性化也就是定制化的产品或者服务。通俗点讲,就是聚焦某一个行业或者某个领域的人群,然后来提供个性化的服务。

对于社群打造的第三个关键点是:从线上到线下的社群互动。不管是什么样的商业运作社群,变现都是最终的目标。实现变现,则需要和用户建立强联接。建立强联接,就需要互动。从互动的成本来讲,线下要高于线上,但效果却要好得多。

对互联网基因的公司来讲,线下是短板,因为没有资源,所以不容易做好。但是,对于传统企业来讲,这恰恰是自己的优势。传统企业要做社群,线下资源如果不利用好,将是极大的损失。

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智联实体社群联盟,既然是联盟,就要联盟各相关行业的实体店,帮助实体店打造一个有调性的社群,并根据其社群用户的属性提供附加项目,待联盟的数量累积到一定的值,发布广告等价值就会凸显出来。如此看来,实体社群无疑将是下一个风口。

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