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2019年中国运动鞋服行业竞争格局

来源:京城印象布鞋 人气: 472     时间:2020-03-09

一、运动鞋服行业概况

近年来,中国体育产业虽快速发展,但总体规模依然不大,活力不强,为更深一步的推动体育消费,国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出到2025年,要建立起完善的门类齐全的体育产业体系,同时让市场机制完善起来,刺激消费需求,体育产业总规模超过5万亿元,使其成为推动经济社会持续发展的重要力量。

推动运动鞋服市场规模增长的主要因素有:国家政策支持、运动理念推广和2022年北京冬奥会有望成为冰雪运动发展的重要催化三大因素。

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资料来源:公开资料整理

二、中国运动鞋服行业发展现状分析

全民健身热潮带动全球运动消费增长,运动鞋作为运动消费其中一个消费热点,也取得较为亮眼的成绩。近年来,全球运动鞋市场规模稳步扩张,截至到2018年,全球运动鞋服市场规模达到1465.4亿美元,同比增长14.6%。

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资料来源:公开资料整理

从世界运动鞋服市场份额占比来看,美国(35%)、中国(12%)、日本(4%)、德国(4%)、英国(3%)市场份额占比超过60%。

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资料来源:公开资料整理

中国运动鞋市场的发展也和整体鞋服行业发展历程一样,经历了计划经济转向市场经济,之后走向热潮,衰退和重新恢复的过程。随着国家的战略推进和消费升级,市场规模在2018年达到了1134亿元,2013-2018的年复合增长达到13.4%。

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资料来源:公开资料整理

2018年,中国运动鞋服CR5上升到69.4%,而整个鞋服行业CR5仅为6.4%,体现了运动鞋服市场高度集中、强者愈强的趋势。

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资料来源:公开资料整理

三、中国运动鞋服行业竞争格局分析

从品牌分布来看,全球的运动鞋市场集中度较高,市场份额主要集中在耐克及阿迪达斯两家国际运动鞋服品牌巨头中;而中国品牌安踏、李宁、特步等在全球运动鞋服市场中所占份额远远小于国际头部品牌。

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资料来源:公开资料整理

口碑的衡量指标为"网民口碑",网民口碑为是对媒体评价和网友评论的综合反映,以50为基准,分数高于则正面舆论较多,分数低于50则负面舆论较多。据统计,2019年中国运动鞋电商平台口碑排第一的是Adidas,排第二的是识货,其次是天猫。

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资料来源:公开资料整理

四、中国运动鞋服行业发展趋势分析

1、将更注重科技功能性运动鞋服

未来运动鞋服行业竞争将遵循马太效应,即"强者越强,弱者越弱"的局面。随着行业市场需求的不断变化,以及消费市场的不断升级,消费者将更加看重科技功能性产品。国际品牌和国内一线品牌将会凭借自身优势,获得大量基础性消费群体。而二三线品牌将面临着双重压力,生存越来越困难。

2、品牌商对产业链的话语权逐步提高

随着品牌商驾驭数字化的能力越来越强,其商业自主性及对产业链上下游的话语权也将逐步提升,未来将形成以消费者为驱动,以品牌商为主导,产业链多方高效协同的生态图景。

3、国产品牌加快提升科技实力

在2016年里约奥运会中,国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑,其中有三家国产品牌跻身前十,国外运动品牌影响力和竞争力仍优于国产品牌。在市场竞争加剧下,国产品牌将加快提升科技实力,重视科技研发,将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。目前,运动鞋服企业开始有意识地建立生物力学实验室或研究所等高科技研发中心或部门,以增强其竞争力。


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